مقدمة:
يشهد العالم اليوم تحولاً كبيراً في أساليب الاتصال والتأثير، حيث أصبحت الصورة الذهنية للدول والمؤسسات محورًا استراتيجيًا رئيسيًا في تعزيز مكانتها الدولية. يأتي الإعلام الدبلوماسي كأحد الأدوات الفعّالة التي تستخدمها الدول والمنظمات في بناء صورة إيجابية، وتحقيق الأهداف الدبلوماسية، وتعزيز قوتها الناعمة بشكل مستدام. فلم تعد الدبلوماسية تقتصر فقط على اللقاءات الرسمية أو المفاوضات السرية، بل تجاوزت ذلك إلى استخدام المنصات الإعلامية ومنصات التواصل الرقمي كأدوات استراتيجية لتعزيز العلاقات الدولية وتوجيه الرأي العام العالمي.
صُممت هذه الدورة لتسليط الضوء على مفاهيم الإعلام الدبلوماسي الحديث، وتطوير المهارات اللازمة لبناء وإدارة الصورة الذهنية باحترافية، عبر الاستخدام الاستراتيجي لوسائل الإعلام التقليدية والرقمية. من خلال تطبيقات عملية ودراسات حالة عالمية، سيتعرف المشاركون على آليات توظيف الإعلام في تعزيز القوة الناعمة، وتطوير استراتيجيات اتصالية فعّالة تدعم الأهداف الدبلوماسية وتعزز المكانة الدولية للمؤسسات والدول على حد سواء.
الكفاءات والجدارات المكتسبة من دورة الإعلام الدبلوماسي: بناء الصورة الذهنية وتعزيز القوة الناعمة
- فهم عميق لمفاهيم الإعلام الدبلوماسي والقوة الناعمة.
- القدرة على بناء وإدارة الصورة الذهنية باحترافية.
- مهارات تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلامية الدبلوماسية المؤثرة.
- توظيف الإعلام الرقمي لتعزيز الدبلوماسية والتواصل الدولي الفعّال.
- التحليل الاستراتيجي للرأي العام وقياس تأثير الإعلام الدبلوماسي.
- التعامل الإعلامي مع الأزمات الدبلوماسية والسياسية باحترافية.
- مهارات الخطاب الدبلوماسي والإعلامي لبناء علاقات دولية قوية.
- ابتكار استراتيجيات لتعزيز القوة الناعمة وتحسين المكانة الدولية.
اهداف الدورة
- توضيح مفاهيم الإعلام الدبلوماسي والقوة الناعمة وأهميتهما دولياً.
- إكساب المشاركين مهارات بناء وإدارة الصورة الذهنية المؤسسية.
- تمكين المشاركين من تصميم حملات إعلامية دبلوماسية فعّالة ومؤثرة.
- تطوير القدرة على استخدام الإعلام الرقمي لخدمة الدبلوماسية الحديثة.
- التدريب على التعامل الإعلامي الاحترافي في الأزمات الدبلوماسية والسياسية.
- تعزيز مهارات تحليل الرأي العام الدولي وقياس تأثير الحملات الإعلامية.
- بناء مهارات الاتصال والخطاب الإعلامي الدبلوماسي المؤثر لدى المشاركين.
- تعزيز قدرة المشاركين على ابتكار استراتيجيات لتعزيز القوة الناعمة دولياً.
- تطبيق أفضل الممارسات العالمية في الإعلام الدبلوماسي والعلاقات الدولية.
- إعداد كوادر إعلامية قادرة على دعم الأهداف الدبلوماسية للدول والمؤسسات.
منهجية التدريب
تعتمد منهجية التدريب في دورة ” الإعلام الدبلوماسي: بناء الصورة الذهنية وتعزيز القوة الناعمة “ على نهج علمي وعملي متكامل، يركز على نقل المعرفة النظرية وتطبيقها في سياقات واقعية. تُنفذ الدورة من خلال أساليب تفاعلية تشمل جلسات نقاشية، وورش عمل، وتمارين محاكاة، ودراسات حالة دولية؛ بهدف تعزيز فهم المشاركين لمفاهيم الإعلام الدبلوماسي وأهمية القوة الناعمة في تعزيز مكانة الدول والمؤسسات دوليًا.
كما تُستخدم في الدورة تقنيات التدريب القائم على التجربة (Experiential Learning)، من خلال مشاريع تطبيقية يُنفذها المشاركون تحت إشراف خبراء ومتخصصين، مع التركيز على مهارات صياغة الرسائل الإعلامية الدبلوماسية، وتصميم الحملات الاتصالية، وإدارة الأزمات. ويصاحب ذلك تقييم مستمر وتقديم تغذية راجعة احترافية لضمان تمكّن المشاركين من تطبيق مهارات الإعلام الدبلوماسي بفاعلية.
محتوى البرنامج:
مفاهيم الإعلام الدبلوماسي والقوة الناعمة
- مفهوم الإعلام الدبلوماسي وتطوره في العصر الحديث.
- تعريف القوة الناعمة وأهميتها في العلاقات الدولية.
- دور الإعلام الدبلوماسي في تعزيز الصورة الذهنية للدول.
- العلاقة بين الإعلام التقليدي والرقمي والدبلوماسية.
ورشة عمل: تحليل نماذج عالمية ناجحة في الإعلام الدبلوماسي.
بناء وإدارة الصورة الذهنية دوليًا
- أسس وقواعد بناء الصورة الذهنية للدول والمؤسسات.
- استراتيجيات تحسين وإدارة السمعة الدولية.
- تحليل الجمهور الدولي وتحديد الرسائل الاتصالية الفعّالة.
- التعامل الإعلامي مع الصور النمطية والتصورات السلبية.
ورشة عمل: تصميم استراتيجية لبناء صورة ذهنية إيجابية.
تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلامية الدبلوماسية
- أسس تخطيط الحملات الإعلامية في المجال الدبلوماسي.
- تحديد الأهداف الاتصالية والجمهور المستهدف للحملة.
- صناعة المحتوى الإعلامي الدبلوماسي المؤثر والفعال.
- اختيار الوسائل الإعلامية المناسبة لتحقيق الأهداف الدبلوماسية.
ورشة عمل: تطبيق عملي لتخطيط حملة إعلامية دبلوماسية.
الإعلام الدبلوماسي الرقمي واستراتيجياته
- مفهوم الإعلام الدبلوماسي الرقمي وأهميته المعاصرة.
- منصات التواصل الاجتماعي واستخدامها في الدبلوماسية الرقمية.
- إدارة الحوار والتفاعل مع الجمهور الدولي عبر المنصات الرقمية.
- التعامل مع الشائعات والأزمات عبر الإعلام الرقمي.
ورشة عمل: إدارة حملة إعلامية دبلوماسية رقمية افتراضية.
مهارات الاتصال الدبلوماسي والتعامل مع الإعلام
- مهارات المتحدث الإعلامي في المجال الدبلوماسي.
- قواعد وأسس الخطاب الدبلوماسي الاحترافي.
- إدارة المؤتمرات واللقاءات الإعلامية الدولية.
- التعامل الاحترافي مع الأسئلة المحرجة والمواقف الحساسة إعلاميًا.
ورشة عمل: محاكاة مؤتمر صحفي دبلوماسي دولي.